人当家做主的春节 CBNData报告CQ9电子新春新图鉴：2025年轻
这些现象的出现并非巧合◇■…•=◇，而是近几年来社会环境变化和消费主力人群的迭代的必然结果○▪-☆□◇。当代青年正在将这一传统团聚假期重新定义☆▪◆，赋予其更多悦己属性☆○-•。基于数据研究▪□■•◆★，我们发现年轻人对春节的关注点主要集中在情绪感■□★■△、松弛感和时间感三大维度◇▷，在下文中我们将代入主理人视角逐一呈现•■=。
品牌需要意识到除产品功能价值之外•▽◁▲▽□，更要放大…▷★☆▷“社交属性☆▽•△”=★-◁=▽：美甲店增设双人闺蜜套餐▲●○-●●、温泉酒店开发同学会定制服务等创新服务-◇■=▼。在个体价值与群体认同交织的新消费时代▽▼△-□，品牌营销的胜负手◆☆，或许就藏在◇■☆▷•◁“一个人的精致▷◁”与•■▪“一群人的狂欢•■☆△…”的巧妙平衡中☆▷◁★。
年轻人以年货为媒介▽•○◁，年轻人☆…-▷◇▼“去班味▼▼▼”的方式不止美甲泡汤■•□▪…，随着 •○“请 2 休 11◇☆=▲▽” ●…○■•▲、 □■-◆●“请 4 休 13▪○▪▷☆” 等前展后延的灵活拼假线%☆◆■，将传统节庆转化为自我表达▲…▼△◁-、文化认同与情感共振的仪式场▲△□■。开始•▷“分段式◆★▲▽□●”过年▽■=◁☆-：前半段返乡团圆◇•▼，让年货不仅是年味的载体◆▼…★▼•。
同时春节旅游热潮也带动了线下消费场景的同步升温=…=□△○，以北京王府井商圈为例△▽◆△▪▪，春节前夕以□=▼☆□“王府井金街过大年=••★◇…”为主题▽▼▼△，联合KOL在社媒平台造势□▽○▪，吸引游客前来消费互动★▷==•-，25年春节期间客流创历史新高▪▽•▲●。商家可以强化线下消费场景的营销渗透-△•◁○，相比以往旅游热潮集中在五一□…■◁☆•、十一假期▼△•▽▪，春节作为新兴文旅消费节点◇▷▽△，也应提前部署相关营销策略▷▲•。
除了情绪上的满足□◇◇•▽，年轻人同样追求身心放松□●-。当▲■◆“年味▷★▽”逐渐演变为●-=▲“年累★★•☆”◁■○□，年轻人在用他们的方式找寻春节中的…▼=“松弛感□=”◆△-▲，他们通过•★“变美三件套(美甲美睫美发)•▪”●◇◇△□-、泡汤▼▼•▷、按摩◆▷○☆、SPA等…▷□■“悦己•★☆” 消费的方式○■◁□，短暂逃离职场压力•●△★，卸下☆▽◆◁…“班味●○◁▼-▽”▼□，拥抱精致生活☆■，舒舒服服过年•▪▷•人当家做主的春节 CBNData报。
当年轻人用○■▽▲★□“情绪价值★○•-☆○”重塑年货内涵-◆□-☆、借◆▽△▲…“悦己消费=★○•▼”重构过年形式•◇■△、以◆☆▽▪-“分段假期▪•△▼”重组节庆安排★△★-◆=，▲●□“春节主理人•●■▽=△”们赋予了这个春节新的生命力◁○◁◁。当传统节日的••■▽◇◁“规定动作■▽◆◇”被解构成可自定义的模块=◇•，企业的运营逻辑也需同步升级——不再是围绕节日做营销…◆•=■★，而是捕捉年轻主理人们创造的●■▽-“新花样■=▽”▽…•，将其沉淀为可持续的消费场景▲▷★…□▲。毕竟☆=▷▲，在年轻人掌握文化定义权的时代◁★○-•■，每一个传统节日都是待开发的…◇□=◇★“新大陆-…☆…-▲”◁=▪□△◆。
随着分段式过年的火热…◆，出境长途旅行成为春节新趋势○▼▼。数据显示•…，泰国○▷▲▲●、日本等远程目的地热度攀升△=■○，=▼○“长途出行★□▲▽☆”相关线%▲☆◁△●▪。伴随旅行半径的延伸●-◆-◆□，旅行消费呈现新特征☆●•：淘宝平台春节旅行用品销售额同比增长17%◁•▲☆○，其中便携式一次性用品需求尤为突出…★•◆=-。日本日用品牌ito针对春节旅行场景推出▪○=“新年出行包◁△”■◁◆，为消费者春节出行场景提供便利■●…▽▪△；广大商家可针对航旅场景优化产品线▼□••，挖掘用户痛点▽◇，满足消费者需求▪◆★•△。
在刚刚过去的春节里☆•-=，电影《哪吒2》▲=、春晚机器人…•◆▪○、非遗春节等众多话题引起热议◆•，而其中△△“春节主理人○★☆◆”这一新兴概念引发多家机构的关注○▼。CBNData《2025春节消费数据报告——年轻人接棒新春掌门人》报告中显示•=☆=，18-30岁的年轻人已经是抖音生活服务平台吃喝玩乐的消费主力军▷▲▽•；Soul在《2025 Z世代春节态度报告》中调研发现年轻人一改往年春节线下走亲访友的习俗◇□◁□，开始通过红包往来和线上拜年等方式□■■■“过线上春节=-◆▷▪…，走赛博亲戚=▲…◇”▪•◇；盒马《2025盒区房春节消费报告》同样关注到在年轻人的主导下-▲，春节消费开始呈现新趋势■□，他们开始全权接手办年货■☆，准备年夜饭△▷●••，营造过年氛围□★■。
CBNData联合抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》显示◁•△☆，春节期间美发和美甲团购订单量均达到去年的1■▼△.5倍以上==▼▷•△，温泉泡汤团购订单量增长超40%CQ9电子官网•■=。值得关注的是▽▲▪•，当染发色板成为社交话题=☆=，温泉池变身老友叙旧场-▲★▼，消费场景已从单纯服务交付转向情感联结▪•☆▷-，社交场景相关讨论同比+74%△▷○○★，尤其与朋友同享场景增长357%▼-☆▼。
当元宵灯火渐熄▲△▽-…▷，25年蛇年春节正式落下帷幕◁△▪。这是春节申遗成功后的首个◇▲◆▲■=“非遗■-☆◁★◆”年▪◇=□，与此同时90后•●◁…▲、00后年轻群体正作为新一代消费主力军引领风尚■◇□▼…▽。当传统文化底蕴与新生消费力量相互交织▽=△，催生出春节新趋势★◆△●、新风向▼▲◁▲。把握文化传承的内核CQ9电子官网◇•，契合年轻群体的个性化需求●……=●，在传承与创新中探索发展新方向■■★○○，将成为广大消费企业的关键命题与破局之道◆●◆◆▲▷。
CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团…◁=△，隶属于上海广播电视台（SMG）…▼▼◆▷△，是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地-□…△。
当90后▷○▽○、00后陆续跨过35+•◆▷▼★、25+的门槛▲-=•，步入成家立业的人生阶段★☆…=▲，在消费市场中的占比不断攀升★▽▽○☆，年轻一代逐渐成为消费主力军▽☆◆◇，他们正在用新潮的生活方式和消费观念重塑着传统节日文化●▪。
淘宝联合夸克发布的《年轻人春节过年微洞察报告》显示◁●▷◁○•，春节期间转运手链搜索量暴涨80%◆◁★★、二次元▽●=◇“谷子▼▽…”登上专属榜单▷▷◁▪=■、非遗窗花成交增长120%◁▲。敏锐捕捉到这一消费趋势的品牌已展开创新实践…○•☆▷，以香氛品牌花弄里为例☆△告CQ9电子新春新图鉴：2025年轻，其春节推出的▷▪◆--…“指定发财■▪”主题香薰挂饰系列▪▼，精准契合了当代年轻人对财富寓意的创新表达▷◁•，相较于传统拜财神的单一祈福方式-●▪◇，当代年轻人将▼★●▲▷…“招财进宝◇-”的美好期许迁移至日常可触的生活用品中▷▪▼□★。
今年春节★▽●，后半段旅行放松◆▲••。灵活▼□“拼假□…△…”打造的超长假期为年轻人分段式过年创造条件□◆☆。品牌或许更应思考☆…□◆：如何用商品为年轻人提供•◇□▲☆“精神代糖▲◇”•▼，更延伸至旅行场景☆-▽▲△。年轻人又化身…△…•=“时间管理大师□□▪”●○，在情绪经济主导的消费新时代○▪，更成为他们建构身份认同☆▽•●★=、连接圈层的文化锚点◁-○■○。
春节前后关于年货的讨论从未间断▷-▲=，但当年轻人对年货的期望从物质层面逐渐转向▪◇▷•“情绪价值☆-■▼▷”■•，传统的老四样烟酒糖茶在年货的讨论中渐渐占比走低◇●…▲▪，被△▲★•◆◇“祈福●●☆”年货…◇=、●□○◁•“谷子-☆○”年货□★▽、非遗年货等创新品类取代□=。转运珠…•◁、红绳手链=▽▼▼◆风景 主卧卫浴间浪漫上演（五）尊龙凯时ag旗舰厅登陆最美的、非遗手作☆□…▼◇▽、盲盒咕卡等新兴商品的社媒讨论度飙升■□◆◁•，折射出消费市场对■△★“精神补给□★◁”需求的全面升级————他们购买的不仅是商品★★-…○，更是好运期许☆•、兴趣圈层的归属感…△□，以及非遗背后的文化共情-◆□◆▽。
是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库…▷，致力于洞察消费行业前瞻性趋势○•▪☆•，寻找行业新锐赛道▪…▽•=◇，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升◆▼○☆○。CBNData立足多元的跨领域数据库=□◆，围绕新消费★••○▷•、新圈层•▪○○◁、新方法三大研究方向▼◆，面向品牌企业输出
在此背景下▲•，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《新春新图鉴▲★★◁：2025年轻人当家做主的春节》△■□□▷▷，基于数说故事旗下数说聚合的社媒大数据以及CBNData的多元数据库★■•▲，深入洞察今年春节期间人们展现出的消费新图景▽◁▽▷◁。上篇中◆★-○☆，我们将通过数据还原年轻人是如何重新定义春节的★=▷“打开方式△□○▷”◆◆==，在年轻人当家做主的春节中◆◇•，过节的方式发生了哪些变化○▽▽。
